Wo wir Zwei anders als andere Gestalter sind.
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ind wir origineller als die Kreativsten? Oder sind wir einfach besser mit bunten Bonbon-Bildchen? Texten wir nur „süffigeres“ Werbeblabla als andere auf unserer Site? Weder noch.
Unsere Stärke ist Sorgfalt, Tiefe in der Gestaltung. Unsere Stärke ist Denken und Text. Deswegen sind wir zu zweit und ergänzen uns (Designer und Texter). Wir geben auch nicht schnell klein bei.
Deswegen eignen wir uns nur für Unternehmen, die zum einen Sorgfalt wollen und zum anderen nicht so riesig sind, dass jeden Monat zig Broschüren rausgehauen werden müssen. Das werden wir Zwei zeitlich und körperlich nicht hinkriegen.
Ideal sind 20–500 MA.
Wir eignen uns aber auch nur bedingt für Gründer, obwohl die anscheinend einen Narren an uns gefressen haben. Denen sind wir oft zu teuer.
(Das müssen wir ehrlicherweise sagen: Wir kriegen kein komplettes Startpaket inklusive Logodesign und Web für nur 1000,00 EUR hin. Vor allem dann nicht, wenn ein Businessplan entweder nicht vorhanden oder noch recht knirscht: Wenn zwar der Dienstwagen drin ist, aber der Kommunikationsaufwand vergessen wurde einzupreisen.)
Henry Ford said:
„Wenn Sie einen Dollar in Ihr Unternehmen stecken wollen, müssen Sie einen zweiten bereithalten, um das zu kommunizieren."
Wir sind auch keine Werbeagentur.
Werber nehmen sich weniger Zeit für Ihren Auftritt, sie hauen rasch raus.
Otl Aicher hat sich selbst als Philosoph des Unternehmens verstanden – Design nicht etwa als Oberflächen-Styling, sondern als Ausdruck einer inneren Haltung.
Unsere Stärke ist, zuerst zu denken, dann zu machen. Wir verstehen uns nicht als unermüdliche Zulieferer x-beliebiger bunter Ideenbonbons, welche bequem vom Auftraggeber gemixt werden können. Sie kriegen diese auch dann nicht von uns, wenn Sie noch so oft „Dienstleister, und der muss doch..." zu uns sagen.
Sondern wir geben Unternehmen Klarheit und Identität. Darin sind wir anders.
Was Sie bekommen
Professionelle und öffentlichkeitswirksame Designkonzepte mit Blick auf Ihre Zielgruppe. Diese Forderung ist immer der erste Ausgangspunkt für uns zwei Beide:
Vroni Gräbel, Dipl.-Kommunikationsdesigner (FH) und Wolf Gräbel, Texter, M.A. (Germanisik, Anglistik).
Unsere Leistung für Sie ist konzeptionelle Design-Beratung für Ihr Branding und Gestaltung in Wort und Bild. Die wichtigste Haltung dabei ist der Perspektivenwechsel: das konsequente Denken von der Seite Ihrer Endkunden her.
Was wir nicht machen: Losgestalten, lostexten ohne Ausformulierung Ihrer Ziele und Ihrer Positionierung; sofort ausführen ohne Evaluieren auf Relevanz. Mit solcher Instant-Gestaltung bekommen Sie keine klare Öffentlichkeitswirksamkeit, keine relevanten Lösungen für Ihre Zielgruppe.
Wo ist der Haken?
Das häufigste Missverständnis
Viele Auftraggeber liefern uns vor den Arbeiten ihre Positionierung, die dann meist leider keine ist. Was ist geschehen? Lediglich die Beschreibung der Sparte, in der das Unternehmen tätig ist, ist noch keine ausreichende Positionierung. Positionierung bedeutet: Was unterscheidet Sie von anderen Mitbewerbern in Ihrem Pool? Was macht Sie anders und somit interessanter als diese für Ihre Kunden?
Das hat Bedeutung für Ihr Logo und Ihren Gesamtauftritt, denn all diese „was macht Sie anders und besser“ -Dinge haben darin implizit und wenn es geht, symbolisch und semiotisch mitzuschwingen.
Es ist zwar verständlich, dass Sie zuerst einmal überhaupt irgendein sauberes Design bekommen wollen. Das ist jedoch für ein gutes zufriedenstellendes Corporate Design (und nur das wollen wir machen), noch nicht ausreichend.
Viel wichtiger ist, dass Tiefendesign gemacht wird. Welches sich wirklich gründlich mit Ihrem Unternehmen beschäftigt, mit seiner Innensicht/Befindlichkeit genauso wie mit der zu erzielenden strategischen Außensicht.
Zweithäufigstes Missverständnis: Was ist ein CI?
Ein CI ist nicht nur Innensicht und Befindlichkeit — und das Logo soll diese oft diffuse Innensicht dann piddeschön ausdrücken. Diesen Denkfehler denken jedoch viele Designkunden. Daher kommen wir auch sehr schlecht mit Auftraggebern mit esoterischen Geschäftsmodellen zurecht.
Ein CI hat eine außenstrategische Aufgabe: Die Darstellung und die Kommunikation, wie man denn außen klugerweise gesehen und gehört werden soll. Ist etwas ganz anderes als die reine Darstellung der Innen-Befindlichkeit.
Ein CI hat beides zu erreichen: Wirkung nach Innen (u. a. Motivation der Mitarbeiter als ein Punkt) und strategisch-positive Wirkung nach Außen, an Ihre Auftraggeber oder Endkunden.
Dritthäufigstes Missverständnis: Was ist ein Corporate Design?
1. Ein Corporate Design ist (wie CC und CB) lediglich Teil eines CIs.
2. Ein Corporate Design besteht jedoch aus mehr als aus den Elementen Logo, Schrift und Farbe, die man dann zusammen verhackstücken kann. Es hat: Mandatory Elements, Festlegung der Farbwelt (in welcher Proportion stehen die Farben zueinander), es hat: typische Raster, es hat: eine typische Typografie, ja ein Wording, es hat: eine typische Imagery. Es hat: eine Linie.
Was kann ein sauber erarbeitetes Corporate Design für Ihr Unternehmen leisten?
Eine ganze Menge. Corporate Design ist nicht nur die Gestaltung und Nutzung eines Logos, sondern vereint alle denkbaren visuellen Elemente zu einem einprägsamen Erscheinungsbild, das Ihr Unternehmen draußen deutlich positioniert. Gerade für kleine und mittlere Unternehmen, deren Media-Budget nicht so riesig ist wie das der Großen, ist es wichtig, dass ihr Auftritt differenziert und immer einheitlich ist. Nur so haben sie eine Chance, wahrgenommen zu werden.
Was nicht?
Direkten Abverkauf wird es nicht auslösen können. Es ist nicht unmittelbar in ROI bezifferbar. Wer jedoch darauf verzichtet, schadet seinem Unternehmen unnötig.
Corporate Design ist der sichtbare Teil der Corporate Identity und wichtig um:
- im Wettbewerb als deutlich positioniert wahrgenommen zu werden.
- konsequentes Auftreten nach außen und innen zu erreichen, was für Seriosität (außen) und Identifikation (innen) wichtig ist.
- den Wiedererkennungswert zu vergrößern und damit die öffentliche Wirksamkeit der Unternehmenskommunikation zu verbessern.
Ein Corporate Design, ein Erscheinungsbild ist sehr komplex. Es spricht alle Sinne an und ist in allen Medien, sowohl on- als auch offline zuhause. Wenn Sie gerade eines planen, hier eine hilfreiche Liste für Sie, damit Sie Ihre Positionen leicher zusammenstellen können.
Dies alles kann dazu gehören, je nach Zweck und Ausrichtung Ihres Unternehmens:
Signet bzw. Wortbildmarke
Corporate Grafik Design oder auch Kommunikationsdesign
Corporate Typografie
Corporate Wording
Corporate Imagery
Corporate Farben − Farbwelt
Corporate Industrial Design − Produktdesign
Corporate Architecture
Materialien wie Geschäftspapiere*, siehe unten
Gestaltungsrichtlinien − Corporate Design Manual oder Styleguide
Implementierung eines Corporate Designs
Wozu dient ein Corporate Design überhaupt?
Ein Corporate Design ist das äußere Gesicht erfolgreicher Unternehmenskommunikation.
Ein Corporate Design bringt rascher als jeder Text mittels Codes und Zeichen Ihre Unternehmenskultur, Ihre Werte und Unternehmensziele rüber.
Ein Corporate Design wirkt nach innen motivierend auf die Mitarbeiter und wirkt strategisch positiv nach außen auf die Öffentlichkeit. Ein konsequentes Corporate Design schafft durch Wiedererkennbarkeit und Originalität eine Insel in der Informationsflut.
Ein konsequentes Corporate Design schafft Konsistenz für Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
Ein konsequentes Corporate Design spart Kosten.
Ein konsequentes Corporate Design dient nicht als Selbstzweck dem Geschmack des Designers oder dem Geschmack des Unternehmers, sondern dem der Zielgruppe, der Absatzförderung und damit den Marktzielen.
Was gehört zu einem Corporate Design dazu?
*Geschäftspapiere
Briefbogen
Vorstandsbogen
Zweitblatt zum Briefbogen
Memos
Präsentationsmappe
Powerpoint-Vorlage
Visitenkarte
Briefumschlag Lang-DIN
Aufkleber für Pakete und Versandhüllen
Stempel
Frankit-Stempel
Empfehlungskarte
Notizblock
E-Mail-Signatur
Für Filialen und Niederlassungen
Briefbogen
Visitenkarte
Stempel
Für Dokumente
Vertragsvorlagen
AGBs, Geschäftsbedingungen
Urkunden
Scheck-Vordrucke
Siegel
Für Verpackungen
Verpackungen mit Gebrauchsanweisungen
Versandkarton
Verkaufskarton
Display
Tragetasche
Mappe
Für die Presse
Präsentations-Powerpoint
Digitaler Waschzettel
Presseportal für Bild-Downloads
CD-Rom und DVD-Aufkleber
Für Publikationen
Geschäftsbericht
Selbstdarstellung
Produktblätter
Einladungs-Vorlagen
Weihnachtskarte
Jubiläumsschriften
Für die Architektur
Gebäudekennzeichnung und -beschriftung
Orientierungssystem − Leitsystem
Farbsystem
Innenraumgestaltung und Milieukonzept
[ ] Schaufenster und Auslagen
Für das Web
Website − CMS
Intranet
E-Mail-Signatur
Newsletter-Vorlage
Video − Trailer
Service-Ideen zur Genüge
Eine Design-Flatrate − wahlweise vor Ort, wahlweise remote − bei einem professionellen Designteam löst Ihr Problem, dass Sie gleichzeitig nicht kostengünstig umsorgt werden.
Wie das geht: Sie buchen uns mit einer monatlichen Flatrate. Ob CI/CD- oder Corporate-Design-Aufgaben, Flyer, Broschüren, Copywriting, Lektorat, Website erstellen und pflegen, Keyword-SEO, Zeitschrift oder Editorial.
Alles, was in Ihrem Unternehmen periodisch anfällt, Zeit und Kräfte in Ihrem Unternehmen bindet. Keine ungeplanten Rechnungspositionen mehr, die plötzlich fällig werden.
Besser als Pitches, die über die spätere Arbeits-Chemie gar nichts aussagen, machen Sie mit uns beiden eine Probefahrt. Hier die Schlüssel! Ähm − die Preise.
Design und Text – medienübergreifend zur Kundengewinnung
S
ie bekommen eine Ihre Zielgruppe ansprechende, professionelle Gestaltung, die in allen Kanälen funktioniert. Damit Sie Ihre bestehenden Kunden begeistern und stärker binden können und es Ihnen die Gewinnung von Neukunden erleichtert.
the missing link betreibt keine künstlerische Selbstverwirklichung des eigenen Geschmacks. Gestaltet und textet auch nicht nach dem persönlichen Geschmack des Auftraggebers. Geschmäcklerisch ist das Auswahl-Kriterium von Laien. Sondern wir beide arbeiten nach den fachlichen Erkenntnissen von Typografie, Design und hochwertigem Text. Entlang den Interessen einer möglichst scharf definierten Zielgruppe. Nur Design, das die Zielgruppe anspricht, professionell gemacht ist und Sie vom Wettbewerb differenziert, ist unverwechselbar, relevant.
Was Sie von einem missing link haben
Konzeptionelle Designberatung.
Sie bekommen: Denken über den Tellerrand. Ergebnisse, die von der Marketingstrategie und von der Optik her für die Zielgruppe stimmen. Das Spezielle hervorgehoben, ohne das Ganze aus den Augen zu verlieren.
Wann Sie uns besser nicht anheuern sollten
Wenn Sie kein sprechendes Logo (eines, das Ihre Positionierung ausdrückt und Ihr Unternehmen visuell differenzieren kann), sondern nur ein beliebig hübsches Deko-Bonbon ohne jeden Impact wollen. Zu erkennen an dem Satz: „Halt nur ein schönes Logo!“.
Wenn Positionierungsarbeit und Differenzierung mittels Corporate Design für Sie nur theoretischer Unfug ist.
Wir nehmen Positionierung gerade für die Logo-Arbeit fachlich sehr ernst und arbeiten nicht ohne sie als professionelle Arbeitsgrundlage. Es ist gerade für Unternehmen, die eine große Produkt-Palette haben oder gar Generalisten sind, sehr wichtig, sich zu fokussieren. Die beliebte pauschale Aussage „Wir machen alles“ und z. B. dafür Symbole für generelle Vielfalt als Logo installieren zu wollen, sind auf eng gewordenen Märkten kein brauchbarer Fokus, keine brauchbare Positionierung.
Integrale Konzepte, kein Stückwerk
Wir entwickeln integrale Kommunikationsgebäude aus Strategie, Design und Text. Nur eines davon entwickeln zu wollen, wird keine gute Idee sein. Denn diese Dinge stehen zueinander in Verbindung.
Was heißt es, mit the missing link zusammen zu arbeiten:
1. Wir sagen offen zu Beginn, was wir machen und was wir nicht machen oder können. Wir halten Termine. Es gibt von uns eine Garantieerklärung, wenn Sie wollen schriftlich auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Das geplante Projekt wird zum gewünschten Ergebnis gebracht.
2. Intensive, persönliche Betreuung, kurze Kommunikationswege und Projektsteuerung.
3. Erfahrung in den Healthcare-Branchen plus professionellen Großagenturhintergrund;
4. sprechende Logos, Logo- und Corporate Design mit echter Idee.
5. weitere Leistungen wie:
Corporate Identity, Logoentwicklung, Packaging, Zeitschriften- und Magazinlayout, Text , Textkonzept, Claims, Headlines, Copy und Lektorat, Bildbearbeitung, Satz, DTP, Webdesign, PHP, Shop-Anpassung, Templates;
6. designiges, valides Liquid Webdesign, Webdesign, CMS für kleine feine Unternehmen. Barrierearm, um mehr Menschen zu erreichen;
7. präsentationssicher, auch in Englisch, Erfahrung in Remote-Arbeiten, feedback-sicher;
10. Flatrate für grafische und textliche Routine-Aufgaben, Websitepflege und CMS-Service.
Expertise und Lösungen für folgenden Branchen:
Haelthcare, Biotech, Gesundheit, Wellness, Kultur und Bildung. Regenerative Energien, Food, Psychologie, gehobene und Spezial-Gastronomie (Hotels und Tagungsstätten), und Internet. Wir lieben wissenschaftliche Themen, sind von Natur aus mit der Fähigkeit zu steilen Lernkurven ausgestattet und können verwandte Branchenfelder rasch analysieren und bearbeiten.
Zu wem wir passen:
als Hausagentur remote zum Marketingleiter mit Horizont. Denn Sie bekommen flexiblere Zuarbeit als bei den Großen und durch den Background unserer professionellen Ausbildung und Berufswegs Expertise und bestmögliche Unterstützung.
Das Zweier-Designbüro ist perfekt für::
Unternehmen mit 10-200 MA ohne eigene Marketingabteilung, aber bitte mit Marketing-Denke. Unser Duo-Designbüro kann dann Ihre externe Hausagentur sein, die per Fixum oder Flatrate analysiert, Konzepte erstellt, Ihre Powerpoint-Folien optimiert oder innovative Ideen zur Kundenfindung generiert.
Und natürlich das, was anfällt: kreatives Design, Text, Broschüren, Anzeigen (Offline-) und Online-Aufgaben wie Websitepflege oder -relaunch.