Eine kleine Typologie*: Häufig: Der Amateur-Client der Werbe- oder Designagentur. Amateur-Clienten kommen vor 1. als Unternehmer, Geschäftsleute, Shop-Inhaber, die 2. die Dienste einer Werbeagentur,  eines Grafikdesigners nur sporadisch brauchen. Sie haben deshalb wenig Erfahrung, wie sie vorgehen sollen, wenn sie einen Auftrag vergeben. Und verstehen die Arbeit der Werbeagentur oder des Grafikdesigners, des Texters nicht...

Kunden kaufen nicht: Produkte. Sie kaufen: Sinn. Kunden wollen Sinn und echte Lösungen. In Zeiten der austauschbaren Produkte und der Konsum- und Finanzkrisen wird es endlich Zeit, die Werbung zu verändern.   Kunden kaufen gute Gefühle Sie wollen Vertrauen ohne Enttäuschung, sichtbaren Erfolg, Einfachheit, Leichtigkeit, etwas für die Seele, Zeit. Wer solche Dinge will, den interessiert der Preis nicht als erstes....

Eine Streitschrift: Weshalb eine gute Agentur dafür ihren Texter nicht verheizt. Warum holt man sich eine Agentur? Um mit ihr Marketing zu machen, weil sie es kann. Weil sie die Ideen hat. Weil man alleine nicht weiterkommt, Kunden zu gewinnen. Marketing ist: die richtigen Kommunikations- und Kundengewinnungsprozesse zu initiieren. Richtig.   Nicht professionell Es ist nicht professionell und ein arger Widerspruch, wenn...

Als Startup oder als Gründer sollten Sie einen Designer und einen Texter im Doppelpack haben, die mit dem gefährlichen Irrtum aufräumen, dass hohe Ästhetik im Auftritt allein reiche, um Erfolg draußen zu haben. Die Ihren Auftritt mit Text und Design für Kundengewinnung boosten und nicht im Schönheits-Dämmerschlaf lassen. Viele Gestalter bestärken den Mittelständler leider mit dem zu kurz gesprungenen...

Vorab: Weshalb Design für das Unternehmen so wichtig ist Einzigartige Markterfolge mit ihren Produkten erzielen Unternehmer in hochentwickelten industriellen Märkten immer seltener durch rein technische Neuerungen. Viele erfolgreiche Innovationen sind erst mit inspiriertem Design in Herzen und Köpfe gelangt. Es geht aber nicht nur um große bewunderte Marken wie Apple oder Nike. Große und kleine Unternehmen sowie deren...

Zu Beginn gleich das Hauptmissverständnis zwischen KMU und dem freien Designer. Grafikdesigner und Kommunikationsdesigner sind nicht das Gleiche, Beispiel: Frau K., Unternehmensberaterin, braucht einen Geschäftsauftritt mit Website, Visitenkarte und Briefbogen. Ihr Wunsch ist eine puristische Gestaltung, die durch einen dezenten grafischen Kontrapunkt Interesse wecken soll.  Der Grafikdesigner (in München und...

Moderne Zeiten. In der modernen Geschäftswelt wird aggressives und linkes Verhalten oft als unerlässlich angesehen. Wenn einer eine Regel übertreten hat, erwartet man von Ihnen, dass Sie ihn anbrüllen. Wenn jemand Sie gelinkt hat, erwartet man, dass Sie sich wehren, indem Sie ebenfalls link sind.   Zurück im knallharten Ponyhof Einmal wieder zurück in meiner oberfränkischen Heimat, einem Hort der Verlässlichkeit...

Der Kommunikationsmensch am Rechner muss mit Informationsflut im Büro irgendwie umgehen. Was macht es mit ihm, wenn er ihr permanent ausgesetzt ist? Er hat es mit zwei Phänomenen zu tun:   1. Der Werbeleiter-Falle Der Marketingleiter weiß, Marketing ist etwas ganz anderes als Werbeleitung. Marketing ist:  mit welchem Produkt und Angebot muss man zu welchem Preis die Märkte und wenn ja welche adressieren. Wo man...

  … doch. Man darf über Neuromarketing geteilter Meinung sein, interessant ist es dennoch: Ein bisschen Gehirnforschung gefällig? Wenn das Striatum (der „Streifenkörper“, das menschliche Belohnungssystem des Gehirns, zuständig für das Zusammenwirken von Motivation, Emotion, Kognition und dem Bewegungsverhalten) aktiviert wird, ist das entscheidend für die Begeisterung und Treue der Kunden. Und nicht der...

Neueste Studien, Whitepapers, und Fachartikel, die interessant sind für Ihr Metier oder Ihre Branche.   Buchrezensionen von frischen Fachbüchern von hochkarätigen Autoren.   Disclosure: Die Rezensionen und Studien, Linksammlungen sind handverlesen, unabhängig und freiwillig. Es handelt sich nicht um Linktauschdeals oder Gefälligkeitsmaßnahmen sonstiger Art und nicht um SEO-Maßnahmen. Es wird daher auch keine...