Logo und CORPORATE DESIGN sind Dresscodes.
Der Vergleich von gutem Logo Design und gutem Corporate Design mit dem gut sitzenden Anzug statt des knittrigen T-Shirts sitzt. Das Beispiel mit dem wichtigen Dresscode wird auch verstanden. Von Unternehmern, die wissen, dass sie passabel repräsentieren müssen. Viele tragen selbst gute Anzüge – keine von der Stange, aber glauben oft, ein Logo von der Stange tut es.
Das ist gefährlich. Es geht bei einem Logo Design und einem Corporate Design darum, ob es zur Firmen-Persönlichkeit passt und sie ausdrückt. Der Erfolg Ihres Logos – eines Teils von Corporate Design – ist der Erfolg Ihres Unternehmens, ob aus München oder/und weltweit.
Das Corporate Design (CD) ist Teil der Unternehmensidentität. der Corporate Identity (CI). Corporate Design ist die visuelle Gesamtheit, durch die ein Auftritt erst als einheitlich wahrgenommen wird. Häufig verstehen Kunden unter Corporate Design die Geschäftsausstattung wie Briefkopf und Visitenkarten. In Wirklichkeit stellen diese Gestaltungen aber nicht das eigentliche Corporate Design dar, sondern ganz einfach dessen Anwendungsergebnisse, hier die Geschäftskorrespondenz.
Warum überhaupt ein Corporate Design machen lassen? Corporate Design dient der klaren Identifikation nach außen zur Öffentlichkeit – aber auch nach innen, unter den Mitarbeitern. Es verleiht Ihrem Unternehmen zu beiden Seiten hin Kraft.
Bei der Gestaltung der einzelnen Bausteine eines Corporate Designs achte ich sehr auf konstante Elemente, die immer wieder auftauchen müssen – die sogenannten Mandatory Elements – und die für den Wiedererkennungseffekt sorgen.
Ein Corporate Design hat diese Bausteine:
1. Logo
2. Hausschrift (plus Korrespondenzschrift, Monitorschrift.)
3. Hausfarben (Farbwelt)
5. Mandatory Elements
5. Piktogramme, Funktionsgrafiken
6. Corporate Imagery (Bildkonzept)
7. Formate
8. Gestaltungsraster
9. Haptik (Matt, gestrichen)
10. Dokumentation: Corporate Design Manual (Handbuch Gestaltungsrichtlinien)
Das Corporate Design Manual wird Mitarbeitern, Werbeagenturen und Druckereien ausgehändigt. Früher – bei großen Unternehmen heute noch – waren es große, ziegelsteinschwere Kataloge. Das moderne Corporate Design Manual aber ist schlank und heutzutage entweder als PDF digital per Passwort abrufbar, oder die am Marketing- und Designprozess Beteiligten können es sich als bereits fertige Designvorlage downloaden.
Und ein wirtschaftliches Argument.
Der Unterschied zwischen Erstellung und Entwicklung eines Logos oder von Corporate Design ist der zwischen einem Maßanzug und Anzügen von der Stange.
Logo Design nach Maß hat einen klaren Mehrwert. Durch Analysen und Validierung von uns, die Seele, den Kern Ihres Unternehmens zu erfassen und diese Persönlichkeit so einzigartig darzustellen, wie sie es verdient. Das ist Entwicklung.
Gutes Logo Design ist vorrangig ein wirtschaftliches Argument, um als Unternehmen auf dem Markt überhaupt erst ein Gesicht zu bekommen, das nur dieses eine Unternehmen hat. Professionelle Unternehmer wissen das.
Ein günstigeres Logo kann sein: eine einfachere Wortmarke, Nutzung nur im deutschen Sprachraum (was langsam seltener wird) , ein teueres Logo kann sein eines, das international verwendet wird und bei dem große Mühe auf die Recherche und Bildmarke verwendet werden muss.
Logo Design von der Stange ist Erstellung. Wir liefern genau das, was Sie uns briefen. Wir hinterfragen und analysieren nicht, sondern gehen, ohne einen Re-Brief zu machen, davon aus, dass Ihr Briefing rund ist. Das ist günstiger, aber Sie haben die Verantwortung der richtigen Vorarbeit. Wenn Sie das können, dann ist das in Ordnung.
Wenn Sie sich weder Haute Couture noch Erstellung nach Briefing leisten wollen: Hier geht es zu unserem LOGO SHOP, wo Sie Logo Designs prêt-à-porter aussuchen und auch gleich downloaden können.
Ketzerische Frage: Braucht es denn überhaupt ein Logo?
Ein Logo allein braucht es nicht, denn ein Logo alleine ist nichts. Wie billig und belanglos würde bekanntes Logodesign alleine und ohne die Komponenten von Corporate Design wirken. Nein, es geht darum, sich ingesamt klar zu profilieren, Bekanntheit und Wiedererkennungswert zu schaffen – seinem Unternehmen eben ein ganzes Gesicht zu geben. Das Logo allein ist nur ein Teil davon.