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Wolf Gräbel, Texter, Werbetexter und Konzeptioner

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MISSING LINK Designagentur - ohne Texter nur halb so gut


Die Kleine Designagentur in München ‒ Texter mit Werber-Gen, Designerin mit puristischen Ideen

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MISSING LINK Designagentur - ohne Texter nur halb so gut


Die Kleine Designagentur in München ‒ Texter mit Werber-Gen, Designerin mit puristischen Ideen

–Wolf Gräbel, Texter, Werbetexter, Konzeptioner. B2C, B2B. Texter im Duo mit Grafikdesignerin: Anzeige, Flyer, Broschüre, Funkspot.

Des Werbetexters Website: GUTE WORTE. Motto: Texte im Netz dürfen lang sein. Sie werden dann gelesen, wenn sie spannend sind und interessante Zwischenüberschriften haben. Manche müssen sogar lang sein. Es ist eine hartnäckige Fehleinschätzung, dass im Web Texte kurz sein müssen. Im Gegenteil: Google liebt semantisch-ausführlichen und informationsreichen Content und schiebt diese Seiten für Sie nach vorne.
Texter, M. A. (Germanistik, Anglistik)

Designagentur-Leistungen: Beratung, Konzept, Corporate Identity. Sowohl in der Designagentur nach Konzept und Copystrategie texten, als auch frei Wildes ersinnen. Kommt darauf an, was Sie wollen und brauchen.

Copywriting-Spezialität (seine) ist die Kürze: knackige Headlines und Claims. Lange Texte immer öfter, weil sie, wenn sie gut sind, intensivst gelesen werden.

Designagentur-Grundhaltung: „If I were a tailor I’d make it my pride / The best of all tailors to be / And if I were a tinker, no tinker beside / Should mend an old kettle like me.“
Seine Designagentur-Leitsätze:

1. solides Texterhandwerk, stilsicher und kein Werbegeschwurbel,

2. Ideen da, wo sie gebraucht werden. Lieber gar kein Claim als ein langweiliger.

Oder wie ein Kollege treffend bemerkte:

„Ein guter Texter wird sich nicht davon beeindrucken lassen, was Sie wollen, sondern Sie überzeugen, dass es entschieden wichtiger ist, was Ihre Endkunden draußen wollen. Und er wird es so schreiben, dass Sie das Gefühl haben werden, auf dem richtigen Weg zu sein.“

Kontakt zu Wolf Gräbel

 

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    CV Wolf Gräbel

    Freier Werbetexter, Lektor, Werbelektor, Korrektor.

    Blogging, CMS-Editing, Internetrecherche professionell.

    Programme: MS Office, Profi-Grafikprogramme (für Proofreading).

    Kunden: Branchware & Partner, WMF, Hutschenreuther, November AG, Konferenzzentrum, Vijusto, ClipDealer, u. a.

    Gaming Software 1998 bis 2001:

    Drehbuch für Computerspiele („Die unendliche Geschichte“), 3-DD Digital

    Media AG, discreet monsters

    Buchhandel und Verlage:

    Marketing- und Vertriebsassistent

    Agenturdienst: 1995 bis 1997:

    McCann-Erickson Nürnberg

    Studium:

    1989 bis 1996

    Germanistik, Anglistik, Soziologie: Magister Artium

    Friedrich-Alexander-Universität Erlangen

    Schwerpunkt Dialektologische Feldforschung

     

    Vroni Gräbel Grafikdesignerin von MISSING LINK Werbeagentur MünchenVroni Gräbel, Designagentur THE MISSING LINK München. Diplom-Kommunikationsdesigner (FH). Konzeption, Kundenberatung. Big Picture. Typografie und eigenständige Bildwelten. Logo Design München, Grafikdesign München, Corporate Design München, Typographie. Eine Designerin, die in ihrer Designagentur einen Texter zum Mann mit Humor hat.

    Den ich geheiratet habe, weil er mich zum Lachen bringt. Jeden Tag. Er lässt mir dennoch brave, unausgegorene Texte oder schwache Konzeptideen nicht durchgehen. Nach dem Streichkonzert besser sitzende Textlösungen nach dem Motto „pointierter ist mehr“.
    Konzeptionsaufgaben in der Designagentur THE MISSING LINK München: beide.

    Hauptgefühl von beiden: Eigentlich blöd, über seine Designagentur wie ein Versicherungs-Verkäufer reden zu müssen. Wir reden lieber wie normale Leut‘.
    Designagentur-Leistungen: konzeptionelle Beratung, Corporate Design, Corporate Identity, Logo Design, visuelle Markenkonzepte, Typografie. Typisch materialistisches Sternzeichen Stier:  mindestens ein halber BWL-er und denkt in SWOT und ROI.

    Kalligrafie zur Entspannung

    Designagentur-Grundhaltung: Verkauft Dinge nicht, die nicht funktionieren, und sagt das auch. Manche finden das schrecklich, andere mögen das.
    Ihre Designagentur-Leitsätze:

    1. Erst kreativ sein, dann an den Rechner. Viele gehen zu früh und ohne Plan an die Maschine.

    2. Logo Design muss wieder unverwechselbarer werden.

    Ihre Haltung:

    Gleich vorab ein Bekenntnis:
    Wir sind „nur“ ein kleines Designbüro.

    Können uns also gar keine smarte Kontakter-Berater-Truppe (im Volksmund  bekannt als „Lohnschwätzer“ :-) ) leisten.

    Mache also die Beratung, die Konzeption selbst.

    Was grundsätzlich nicht so schlecht ist, denn dafür bin ich einst als angestellte Leistungsträgerin und 2001 mich bewusst selbständig Machende und als überzeugter Onliner angetreten: Endlich direkt mit dem Auftraggeber kommunizieren und mit ihm auf Augenhöhe alles entwickeln. Anders als einst als Leitende Angestellte und Grouphead statt der permanenten und alle Beteiligten immens stressenden Kommunikations-Wirrnisse Kontakter ->Designer ->Auftraggeber und zurück – und den dann zwangsläufig alle, auch den Auftraggeber –  doch recht unbefriedigenden Ergebnissen. Die die Kontakter dann nur mit Schönschwatz schönreden konnten.

    Diese schöne, gleichzeitig straighte und sinnvolle Idee entpuppte sich in den Jahren anstrengender als ich dachte, denn viele Kunden sind recht indolent zu Designern, betrachten sie nur als Hübschmachmäuse, also pidde alles oberflächlich hübsch-hohl – bloß nicht nachdenken, und wollen auch keine Augenhöhe.

    Mit ihnen arbeite ich halt dann nicht, weil man mit solchen Leuten schlicht keine guten Projekte hinkriegt, egal wie rhetorisch smart man das Gefälle „Ich: zwar keine Ahnung aber Boss, Du: viel Ahnung, das interessiert mich leider einen Kehrricht, du nur Ausführender“ und dieses damit einher gehende bös unsymmetrische Kommunikationsgebaren angehen mag.

    Entspannte Devise als Lösung: ‚Kum, loss es!‘ Denn es ist IMMER zu 90% die gemeinsame Kommunikation und eine gemeinsame Haltung/Ethik zwingend ausschlaggebend, ob eine gemeinsame Sache am Ende gut wird. Weniger das fachliche Können des kreativen Büros. Dieses ist lediglich schlichte, aber hohe und zwingende Grundvoraussetzung. Welche ich in meiner maßlosen Arroganz behaupte, problemlos zu erfüllen :-)

    Reich wird man als Designbüro also mit dieser Strategie der Augenhöhe-Haltung und der ehrlichen Beratung (statt ständig auf Revenue zu schielen) nicht, denn es gibt nicht so arg viele Auftraggeber, die diese Haltung nicht nur in der Sonntagsreden-Theorie, sondern in der schnöden Praxis wirklich mögen und schätzen und sie selbst intern beherzigen.

    Für die Kreativität an der Sache, für die gute oder sehr gute Lösung, für einen sinnstiftenden Output (statt ‚painting a pig with a pink lipstick‘) aber ist es sehr gut.

    Wir sehen uns!

    Kontakt zu Vroni Gräbel

     

    CV

    Seit September 2001

    Gründung der Designagentur THE MISSING LINK München

     

    Freie Creative Direktion im Bereich Corporate Design, Internetkonzeption und -design, Beratung, Composing, Illustration, Druckvorbereitung, Produktion

    Betriebssysteme: Macintosh, Windows

    Programme: Flash, Dreamweaver, InDesign, QuarkXpress, Photoshop, Freehand, Illustrator, MS Office

     

    September 2000 bis April 2001

    TORRE LAZUR McCann München, Werbe-und Designagentur, Health Care

    Art Direktorin, Atelierleiterin

    im Bereich Ethische Werbung

    Entwicklung und Konzeption von

    Image- und Produktkonzepten

    OTC, Messeauftritte, Arztbegleitmaterial, medizinische Zeitschriften

    Kunden-Präsentation, Fotoregie, Composing, Illustration, Steuerung externer Dienstleister

     

    Kunden:

    Amgen, Bristol-Myers Squibb, Fujisawa, Pfizer, Johnson & Johnson u.a.

    Produkte: Taxol, Fluctin, Viagra, u.a.

    2 Kunden gewonnen, ausgeschieden auf eigenen Wunsch

     

    Januar 1990 bis September 2000

    McCann-Erickson Nürnberg, Werbe-und Designagentur

    Layouterin, nach einem halben Jahr Art Direktorin, danach Grouphead, Mitarbeiterverantwortung. Später Senior Art Direktorin;

    Steuerung externer Dienstleister

    Schwerpunkt: Klassische Werbung,

    New Business, Entwicklung und Konzeption von TV-/Image- und Produktkonzepten für

    Markenartikler, Dachkampagnen, Corporate Design

    Branding, Imageprospekte

    Kundenzeitschriften

    Integrierte Kommunikation, später B2B, Dialogmarketing

    Pitches: 5 Kunden gewonnen

     

    Kunden:

    VP Schickedanz (später Procter & Gamble), Apollo Optik, ICI, Quelle, Zapf,

    Kuratorium „Tag der Sachsen“, Reiss, Schwan Stabilo, GeoBra Brandstätter, WMF, Hutschenreuther,

    Lederer , Patrizier, Scherdel, Brose (Autozulieferer), Dynamit Nobel, Studio Gong, Südtirol FVV,

    Tegernseer Tal FVV, BA, Les Parfums de COTY, M+L Jeans, Goebel,

    100world.com, Netcare AG, november AG, Gubor

    Produkte: Tempo Taschentücher, Kosmetik Tissues, Apollo Brillen, Playmobil -Figuren, Porzellan,

    Besteck, Route 66, Adidas Parfum, Stifte, Fensterheber, Bier, Schokolade, Internetportal,

    Drug Delivery, Biologische Ohrmarke

    ausgeschieden auf eigenen Wunsch

    November 1992 Plakatpreis der Treuhandanstalt

    November 1998 „Creative Performance“ Ralf Langwost in Frankfurt/Main

     

    April 1989

    Freelancer und Layouterin

    bis Januar 1990

    Entwicklung von Logos, Mode-Illustration

    Etiketten, Broschüren, Dialogmaterial

    Kunden:

    W.G.W.S. Jörg Krüdener, Werbe-und Designagentur

    Geis & Partner, Dialogmarketing-Agentur

    und diverse eigene mittelständische Kunden

     

    April 1988 bis April 1989

    Werbe- und Designagentur Söhn, Nürnberg

    Layouts, internationale Verpackungen, Fotoregie

    Druckvorbereitung für Hongkong, Airbrush, Anzeigen

    1 Pitch gewonnen (Porzellanhersteller)

    Alleinkunde Simba Toys

    ausgeschieden auf eigenen Wunsch

     

    STUDIUM

    Oktober 1983 bis April 1987

    GEORG-SIMON-OHM-FACHHOCHSCHULE

    Nürnberg

    Studium Kommunikationsdesign

    Das Vordiplom als eine der 11 besten

    Studenten in allen Fachbereichen abgeschlossen.

    (Anerkennungspreis der Georg-Simon-Ohm-Fachhochschule)

     

    Diplomarbeit zum Thema Modelleisenbahn

    (Typografie, Illustration) mit einem Stipendium abgeschlossen

     

    1978 bis Sommer 1983

    nach dem Abitur:

    Erziehungszeiten für Tochter Stephanie

    Praktische QUALIFIKATIONEN in der Industrie während des Studiums

    Während des 2. und 3. Semesters 1984 OMNIA DRUCK Nürnberg:

    Offset-Montage, Druckvorstufe

    TELEFONBUCHVERLAG MÜLLER:

    Grafische Arbeiten, Korrektorat

     

    Sommer 1986

    SIEMENS AG Erlangen:

    Werkstudentin im Bereich ZVW, damals SIEMENS-eigene Werbe- und Designagentur

    (später Publicis MCD Erlangen)

    Layout, Skribble, Branding (Siemens Pacesetter), Diagrammgestaltung

     

    Sommer 1985

    SIEMENS AG Nürnberg:

    Werkstudentin im Bereich Direktmarketing

    Typo-Skribbles, Fotoüberwachung

    Prospektgestaltung

     

     

    Werbeagentur Kundenberatung, Grafikdesign – Vroni Gräbel

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    Gute Chemie = beste Ergebnisse mit Designagentur

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    Veronika Gräbel, Diplom-Kommunikationsdesigner (FH), Konzepte, Kundenberatung: Eine Design-Agentur, besser noch eine Werbeagentur, die ONLINE kann, mit tollen Ergebnissen gewünscht? Dazu muss jede Seite gewillt sein, eine gute Beziehung aufbauen.

    Gleich vorab ein Bekenntnis:
    Wir sind „nur“ ein kleines Designbüro.

    Können uns also gar keine smarte Kontakter-Berater-Truppe (im Volksmund  bekannt als „Lohnschwätzer“ :-) ) leisten.

    Mache also die Beratung, die Konzeption selbst.

    Was grundsätzlich nicht so schlecht ist, denn dafür bin ich einst als angestellte Leistungsträgerin und 2001 mich bewusst selbständig Machende und als überzeugter Onliner angetreten: Endlich direkt mit dem Auftraggeber kommunizieren und mit ihm auf Augenhöhe alles entwickeln. Anders als einst als Leitende Angestellte und Grouphead statt der permanenten und alle Beteiligten immens stressenden Kommunikations-Wirrnisse Kontakter ->Designer ->Auftraggeber und zurück – und den dann zwangsläufig alle, auch den Auftraggeber –  doch recht unbefriedigenden Ergebnissen. Die die Kontakter dann nur mit Schönschwatz schönreden konnten.

    Diese schöne, gleichzeitig straighte und sinnvolle Idee entpuppte sich in den Jahren anstrengender als ich dachte, denn viele Kunden sind recht indolent zu Designern, betrachten sie nur als Hübschmachmäuse, also pidde alles oberflächlich hübsch-hohl – bloß nicht nachdenken, und wollen auch keine Augenhöhe.

    Mit ihnen arbeite ich halt dann nicht, weil man mit solchen Leuten schlicht keine guten Projekte hinkriegt, egal wie rhetorisch smart man das Gefälle „Ich: zwar keine Ahnung aber Boss, Du: viel Ahnung, das interessiert mich leider einen Kehrricht, du nur Ausführender“ und dieses damit einher gehende bös unsymmetrische Kommunikationsgebaren angehen mag.

    Entspannte Devise als Lösung: ‚Kum, loss es!‘ Denn es ist IMMER zu 90% die gemeinsame Kommunikation und eine gemeinsame Haltung/Ethik zwingend ausschlaggebend, ob eine gemeinsame Sache am Ende gut wird. Weniger das fachliche Können des kreativen Büros. Dieses ist lediglich schlichte, aber hohe und zwingende Grundvoraussetzung. Welche ich in meiner maßlosen Arroganz behaupte, problemlos zu erfüllen :-)

    Reich wird man als Designbüro also mit dieser Strategie der Augenhöhe-Haltung und der ehrlichen Beratung (statt ständig auf Revenue zu schielen) nicht, denn es gibt nicht so arg viele Auftraggeber, die diese Haltung nicht nur in der Sonntagsreden-Theorie, sondern in der schnöden Praxis wirklich mögen und schätzen und sie selbst intern beherzigen.

    Für die Kreativität an der Sache, für die gute oder sehr gute Lösung, für einen sinnstiftenden Output (statt ‚painting a pig with a pink lipstick‘) aber ist es sehr gut.

    Wir sehen uns!

     

    Ein erfolgreiches Verhältnis zu einer Werbeagentur ist von gegenseitiger Ehrlichkeit und von Vertrauen geprägt.

     

    Und hat beidseitig viel mit Offenheit für neue Dinge, Verstehen, Zuhören, Zusammenraufen und Wahrnehmung zu tun.

    Wer zum Beispiel das Honorar für den einzig denkbaren Bewertungsmaßstab von Werbeagenturen hält, für den kann sein Kreativ-Team sein Potenzial kaum voll entfalten. Der bleibt als Auftraggeber auch immer unter seinen Möglichkeiten.

    Grafikdesign ist ein besonderes Gewerk, nicht nur ein gemeinsames Projekt. Die Zusammenarbeit ist immer auch der Ausdruck von persönlicher Nähe, Ehrlichkeit, Vertrauen. Nur Freiräume ermöglichen kreative, erfolgreiche Leistungen.

    Bei der Auswahl einer guten Design- und Werbeagentur in München spielen sicher auch Themen wie Branchenerfahrung, Präzision, Honorar und ganz sicher die lokale Nähe eine wichtige Rolle – dass sie zum Beispiel in München oder Umgebung sein soll. Neben der Ausrichtung der Design-Agentur geben jedoch persönliche Vorlieben und Emotionen des Beauftragenden den Hauptausschlag. Viele reden bei der Beauftragung einer Design-Agentur von guter Chemie der Beteiligten, die eben sein müsse, das greift sogar fast noch zu kurz.

     

    Mitarbeit in einer Design-Agentur – Schule des Sehens

     

    Auch und gerade im Web:  „MISSING LINKS – Über gutes Webdesign“ Schule des Wahrnehmens und Sehens im Web. Gut für Kunden einer Design-Agentur. Wg. des Titels: mit dem Autor sind wir weder verwandt noch verschwägert.

    Daher unterstütze ich als Grafikdesignerin ein offenes Kennenlernen mit Ihnen vor Auftragsvergabe. Sehr gerne auch zuvor in München ein kleines honorarpflichtiges Probeprojekt.

    Zum Vorab-Kennenlernen geht es hier zu unserem Profil: Design-Agentur – Unser Profil – Über uns

     

    Herzliche Grüße

    Vroni Gräbel, Kundenberatung

    Diplomdesignerin (FH)

    Design-Agentur MISSING LINK, München

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